Champion ได้รับความนิยมได้อย่างไร?

สารบัญ

 

• Champion เริ่มต้นจากที่ไหน และเติบโตได้อย่างไร?
• ความร่วมมือและคนดังช่วยผลักดันให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างไร?
• เทรนด์สตรีทแวร์มีบทบาทอย่างไรต่อการกลับมาอีกครั้งของ Champion?
• แบรนด์ใหม่ๆ สามารถเรียนรู้อะไรได้บ้างจากความสำเร็จของ Champion?

-

Champion เริ่มต้นจากที่ไหน และเติบโตได้อย่างไร?

 

ประวัติศาสตร์ยุคแรก: ประโยชน์ใช้สอยเหนือแฟชั่น

Champion ก่อตั้งขึ้นในปี 1919 ในชื่อ “Knickerbocker Knitting Company” ซึ่งต่อมาเปลี่ยนชื่อเป็น “Knickerbocker Knitting Company” บริษัทได้รับความนับถือจากการจัดหาเสื้อสเวตเตอร์ทนทานให้กับโรงเรียนและกองทัพสหรัฐฯ ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2

 

นวัตกรรมการทอแบบย้อนกลับ

ในปีพ.ศ. 2481 Champion ได้สร้างเทคโนโลยี Reverse Weave® ซึ่งช่วยให้เสื้อผ้าทนต่อการหดตัวในแนวตั้ง^[1]—เครื่องหมายที่ยังคงใช้มาจนถึงทุกวันนี้

 

จุดสูงสุดของชุดกีฬา

ในช่วงทศวรรษ 1980 และ 1990 Champion ได้จัดหาเสื้อผ้าให้กับทีม NBA และกลายมาเป็นเสื้อผ้ากีฬาหลักของโรงเรียนมัธยมศึกษา ซึ่งช่วยสร้างความคุ้นเคยกับตลาดมวลชน

^[1]Reverse Weave ได้รับการจดทะเบียนให้เป็นดีไซน์ระดับ Champion แล้ว และยังคงเป็นมาตรฐานคุณภาพในการก่อสร้างขนแกะ

-

ความร่วมมือและคนดังช่วยผลักดันให้ธุรกิจเติบโตได้อย่างไร?

 

Champion x Supreme และ Beyond

ความร่วมมือกับไอคอนสตรีทแวร์ เช่นSupreme, Vetements และ KITHผลักดันให้ Champion ก้าวเข้าสู่วัฒนธรรมแฟชั่น มากกว่าที่จะเป็นเพียงการทำงานเท่านั้น

 

การรับรองจากคนดัง

ศิลปินอย่าง Kanye West, Rihanna และ Travis Scott ต่างได้รับการถ่ายภาพใน Champion ซึ่งทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากยิ่งขึ้น

 

การขายต่อและวัฒนธรรมโฆษณาชวนเชื่อระดับโลก

การลดราคาแบบจำกัดทำให้ความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างมาก บนแพลตฟอร์มขายต่ออย่าง Grailed และ StockX การร่วมมือกับ Champion กลายมาเป็นสัญลักษณ์แห่งสถานะ

 

บันทึก:การมองเห็นคนดังผสมผสานกับวัฒนธรรมการดรอปทำให้ Champion กลายเป็นแบรนด์ที่พร้อมสำหรับโซเชียลมีเดีย

 

-

เทรนด์สตรีทแวร์มีบทบาทอย่างไรต่อการกลับมาอีกครั้งของ Champion?

 

ความคิดถึงและความดึงดูดใจแบบย้อนยุค

สุนทรียศาสตร์ของ Champion ในยุค 90 สอดคล้องกับกระแสการฟื้นฟูสไตล์วินเทจ ทำให้การตัดเย็บและโลโก้ดั้งเดิมเป็นที่ต้องการอย่างมาก

 

ทางเลือกของสตรีทแวร์ราคาประหยัด

Champion นำเสนอเสื้อฮู้ดคุณภาพดีราคาต่ำกว่า 80 เหรียญสหรัฐ ซึ่งต่างจากสินค้าดีไซเนอร์ราคาแพง ทำให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น

 

การขยายตัวของร้านค้าปลีกและกระแสตอบรับที่ดี

จาก Urban Outfitters ไปจนถึง SSENSE Champion กลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับความนิยมไปทั่วในขณะที่ยังคงรักษาความน่าเชื่อถือกับบรรดาแฟนแฟชั่นเฉพาะกลุ่ม

 

^[2]GQ และ Hypebeast ต่างจัดอันดับ Champion ให้เป็นหนึ่งใน 10 แบรนด์ใหม่ที่ฟื้นคืนชีพในปี 2010

-

แบรนด์ใหม่ๆ สามารถเรียนรู้อะไรได้บ้างจากความสำเร็จของ Champion?

 

ความยั่งยืนของแบรนด์และการสร้างสรรค์ใหม่

Champion อยู่รอดมาได้ด้วยการยึดมั่นในรากเหง้าของตนเองพร้อมรับเอาเทรนด์สมัยใหม่ ความสมดุลนี้ทำให้แบรนด์นี้มีความเกี่ยวข้องกับคนหลายรุ่น

 

ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์

ความร่วมมือที่คัดเลือกมาอย่างพิถีพิถันสร้างความพิเศษเฉพาะโดยไม่กระทบต่อตัวตนหลัก ซึ่งเป็นแนวทางที่แบรนด์ใหม่ๆ จำนวนมากสามารถเลียนแบบได้.

 

ความดึงดูดของมวลชนพบกับเอกลักษณ์เฉพาะตัว

แม้ว่า Champion จะขยายขอบเขตไปในวงกว้าง แต่แบรนด์ต่างๆ ในปัจจุบันอาจเลือกการผลิตแบบกำหนดเองเพื่อสร้างภาพลักษณ์เฉพาะที่มีคุณภาพสูง

 

อยากสร้างแบรนด์เหมือนแชมป์เปี้ยนไหม? At เบลส เดนิมเราช่วยให้ผู้สร้างสรรค์และสตาร์ทอัพด้านแฟชั่นผลิตเสื้อฮู้ด เสื้อยืด และอื่นๆ ที่กำหนดเอง โดยได้รับการสนับสนุนจากความเชี่ยวชาญด้านการผลิตกว่า 20 ปี

-